זו באמת השאלה הראשונה שתמיד עולה והיא מוצדקת מאין כמותה. תראה, אם יש לך אתר פעיל (אם אין לך – אתה צריך אחד), בניית קישורים היא דבר הכרחי. ביחד עם תוכן, קישורים מהווה את הפרמטר החשוב ביותר לפיו דודל מדרג את האתר שלך. קישורים טובים הן כאילו ממישהו המליץ לגוגל על האתר שלך. בנוסף, אותם קישורים יכולים 'סתם' להביא לך יותר תנועה לאתר. אם הם בנויים נכון, אז גם תנועה טובה ואיכותית של גולשים שרוצים לקנות את מה שאתה מוכר.

האמת שיש אפשרויות רבות להשיג קישורים בחינם. העניין הוא שהעלות של השגת אותם קישורים היא בזמן, בין אם שלך אישית או של מי מעובדיך הנאמנים. כמה אתה משלם להם? בכמה אתה מעריך את הזמן שלך? לעיתים יש הזדמנויות להשיג קישורים שהם גם חינמים, גם יעזרו במשהו לאתר וגם לא יבזבזו הרבה מזמננו, בכל יתר הפעמים עדיף באמת לרכוש.

כן, ישנן הרבה דרכים לעשות זאת ואולי באמת שווה לך לפחות להכיר אותן. יש לך פורומים או אתרי אינדקסים שונים ואפילו אתרים שמפרסמים מאמרים של גולשים. בכל אלו תוכל לכתוב ולקשר לאתר שלך בחינם אין כסף. הדבר היחיד הוא שצריך להבין מה טיב הקישור וכמה 'כוח' אם בכלל הוא מעביר לאתר. דרך נוספת ומעט דומה היא לכתוב מה שנקרא 'פוסט אורח' באתר כלשהו ומשם להוציא קישור לאתר שלך. זה כמובן צריך להעשות בהתאם לנושא של שני האתרים השונים, לדוגמא: צלם שמפרסם מאמר על איפור וצילום כפוסט אורח באתר של מכון יופי וטיפוח לכלות… פוסט אורח בדר"כ נעשה עם מישהו בתמורה לפוסט אורח שלו באתר שלך או משהו בסגנון (אפשר גם שלושה אנשים כדי שלא יהיו קישורים צולבים). משהו דומה ניתן להשיג על ידי הסכם עם קולגה או בעל אתר באשר להחלפת קישורים איתו. שוב, צריך לעשות זאת בתבונה אבל בסופו של יום יש לך מזה קישור בחינם. עוד דרך היא כמובן לקשר מפוסטים ברשתות חברתיות. כל הקישורים האלו לא 'נותנים כוח' אבל אם הם נעשים כמו שצריך הם יכולים כן לנתב תנועה לאתר. דרך אחרונה שדורשת השקעה, גם כספית, אבל לאחר מכן היא מאד משתלמת היא לבנות לעצמך אתרי תשתית מהם תוכל לקשר לאתר שלך לפי הצורך.

כן ולא. אתה צריך לדעת שישנם קישורים אותם לא תוכל כמעט להשיג שלא על ידי תשלום. אני מדבר על קישורים שמגיעים מאתרים עם המון תנועה ושהם מאד מבוססים וסמכותיים. כאלו אתרים לא מתעסקים עם להחליף קישורים או 'לעשות טובה', יש להם תעריף והוא לא זול. אתה צריך לדעת גם שקישורים כאלו יכולים לעזור מאד לאתר שלך וכך גם לעסק כולו. מי שרוכש כאלו קישורים הוא לא פראייר. תראה, אם יש לך הזדמנות להשיג קישורים טובים ובחינם, לך על זה! לפעמים אנחנו יכולים להשיג קישור טוב רק בזכות היכרות אישית עם מישהו שמפעיל אתר או מנהל פורום.

כן, זה נושא שרבים לא מבינים עד הסוף למרות שהוא מאד פשוט. כפי שכבר ציינתי, לקישורים יש שתי השפעות על האתר: הם מביאים תנועה והם עוזרים בקידום האתר. כל סוגי הקישורים יביאו תנועה בהתאם לכמות האנשים שצופה בהם וכמה הם מסתכרנים או רוצים להמשיך עם הקישור לאתר שלך. עזרה בקידום תקבל רק מקישורים שמגדירים למנוע החיפוש שהם FOLLOW, כלומר שהם מהווים המלצה מהאתר המקשר לאתר המקושר. קישורים שמוגדרים NON FOLLOW אומרים לגוגל לא להתייחס אליהם בתחשיב הדירוג. גוגל מבחינתם מרשים לקנות רק קישורי NON FOLLOW. קניית קישורי FOLLOW היא אסורה מבחינתם והם מנסים לתפוס עסקאות כאלו, לפעמים אפילו מצליחים אם אתה יורד לסוף דעתי… בכל אופן, הם נעשים יותר ויותר מתוחכמים. אני חייב לציין כאן שלמרות שקישורי NON FOLLOW לא נותנים לך 'כוח' מבחינת הדירוג במנוע החיפוש, הם כן נחוצים. ללא קישורים כאלו, כל מערך הקישורים של האתר שלך נראה מלאכותי מידי. זה משהו שגוגל בהחלט מנתר. יש כל מיני המלצות על היחס בין קישורי FOLLOW לNON FOLLOW. אני מכיר שצריך בערך אחד לאחד.

מצחיקול. קניית קישורים לא נעשית בצורה מאד ישירה או ברורה בהרבה מקרים. זה לא כמו לקנות סים לנייד. ישנן מגוון דרכים לעשות זאת. אני ממליץ לך דבר ראשון (אחרי שהזזת את הרכב..) להצטרף לקבוצות פייסבוק בתחום קידום האתרים ואפילו בנושא של קישורים החלפה וקניה. תתחיל לראות מה קורה שם, תשאל שאלות, תבין מי נגד מי וכשאתה מוכן תציע לאנשים לקנות מהם קישורים. שווה לך לקחת את הזמן טיפה כדי שתבין איזה קישור בדיוק אתה צריך וכמה שווה לך לשלם. יש בנוסף לקבוצות האלו גם פורומים שונים לצורך העניין. האמת שנורא קשה להתקבל אליהם אבל אולי תוכל להכיר מישהו בפייסבוק ולבקש ממנו הזמנה. הלאה, אתה יכול פשוט לפנות במייל לבעלי אתרים ולבקש מהם לקשר אל האתר שלך בתמורה לכסף, פשוט כך. רבים מהם ישקלו את הענין בחיוב ויש להניח שבסוף תמצא מישהו שיסכים גם לשים קישור וגם לא לקרוע אותך במחיר. אם בא לך, תוכל גם להציץ בפייבר, האתר הזה שמוכר כל מיני שירותים הזויים ב5 דולר. אתה יכול לקנות שם צפיות ליוטיוב, פרסומת לעסק במבטא ג'מייקאני אסלי וגם קישורים. הייתי ממליץ מאד לבדוק מה מוכרים לך שם. עוד רעיון יכול להיות לפנות למקדמי אתרים מקצועיים. לחברה האלו יש אתרי תשתית כמו שלך יש גרביים כשסופרים אותן לא בזוגות.. אני יודע שיש כאלו שיוכלו לעזור לך. אתה יודע מה? לדעתי זו גם הדרך היותר יעילה ובטוחה. קניית קישור לא נכון יכולה להרוס יותר מלהועיל. עדיף לך ללכת למישהו מקצוען.

בטח. אתה זוכר שדיברנו על קישורים שגוגל מרשה לקנות ועל כאלו שהוא אוסר? גוגל מנסים להבין אם אנשים דוחפים את האתר שלהם למעלה בכל מיני תחבולות. קניית קישורים היא אחת מהן. חשוב למשל להבין אם אתה רוכש קישור FOLLOW או NON FOLLOW ולהבין את הסיכון הכרוך בכך. עוד נושא שאתה חייב להכיר הוא כתובות הIP של האתרים מהם מקשרים אליך. אם האתר יושב יחד עם עוד רשת אתרי תמיכה על אותו הסרבר ומקבל כתובות IP דומות זה עלול לפגוע באתר שלך. גוגל מבין שמישהו כאן בונה 'חווה' ללינקים. הדרך לעקוף את זה היא כמובן לבנות אתרים עם IP שונה. אתה מבחינתך חייב לבדוק שכל קישור מגיע מכתובת שונה. יש עוד דברים שצריך להבין כמו אנקורים למשל. אלו הם הטקסטים שמהם יוצא הקישור. הקישור צריך לצאת מתוך תוכן שקשור במשהו לאתר שלך. סתם קישור מעמוד קישורים באתר ללא כל קשר תוכני בין האתרים לא עושה כלום. האמת, ככל שאנחנו מדברים על זה, נראה לי שבאמת הכי טוב יהיה לגשת למקדם אתרים מקצועי ולקנות ממנו קישורים שמתאימים לאתר שלך.