קידום אתרים נועד להגביר את המוניטין של עסק ספציפי כך שהוא יהיה בתודעת בציבור המתעניין בתחום העיסוק שלו. המטרה היא שבעקבות החשיפה למידע, הלקוח הפוטנציאלי יביע עניין גם במוצרים שהעסק משווק או מייצר וכך הדבר יוביל באופן טבעי להגברת המכירות.
כדי שלקוחות יגיעו לאתר המדובר, עליו להיות בין האתרים הראשונים המופיעים בדף הספציפי של גוגל. פעולה זו מתבצעת באופן מתוחכם על ידי מקדמי אתרים הדואגים לכך שמיקומו של האתר יקודם כול הזמן כדי שיתברג למקומות הראשונים. דבר זה מבטיח שכמעט כל מי שמגיע לדף ייכנס לאתר וייחשף למידע הקיים בו.
תוכן הוא המלך
אדם שנכנס לאתר מסוים מעוניין לקבל מידע מקיף שיעשיר את רמת הידע שלו ולכן הוא קורא את הדפים ובוחר אילו מאמרים לקרוא בקטגוריות הנכונות עבורו. אם הוא לומד מתוך המאמרים דברים חשובים עבורו, קיים סיכוי סביר שהוא ייכנס לאתר זה גם בפעמים הבאות שירצה לקבל מידע רלוונטי ואם מדובר באתר מכירתי, קיים סיכוי שבזכות התוכן האיכותי הוא גם ירכוש דרכו מוצרים או יזמין שירות הנחוץ לו.
זו הסיבה שחשוב שהתוכן יהיה קריא, יכלול ערך מוסף, ייכתב בצורה שתרתק את הקורא ותסחוף אותו לקרוא את המאמר עד סופו . אתר מעולה הוא זה אשר הקורא מתחיל לקרוא וצולל פנימה בלי לשים לב ונשאר באתר פרקי זמן ארוכים לאחר שקלט את כל המידע האקוטי.
התוכן אמור להעשיר את הידע של הקורא אך שלא יהיה עמוס מדי, דבר שיגרור הפסקת הקריאה. הכול צריך להיות לעניין, קליט וסוחף קדימה ולא סתם העמסת מילים.
תוכן ברשתות חברתיות
המקום המרכזי שתופסות הרשתות החברתיות בחיי היום יום של הציבור, יצרו עליית מדרגה גם ברמת התוכן בהן. מדובר בדפי נחיתה, תמונות, סרטונים מסקרנים, קישורים לאתרי תוכן אחרים ואופציות חדשניות נוספות.
תדירות פרסום תכנים
תדירות פרסום התוכן משתנה בהתאם לרצונו של כל בעל אתר להעניק תוכן איכותי ולעבות את האפשרויות. יש אתרים שבהם כמעט בכל יום יפורסם מאמר חדש או יעלה פוסט בפייסבוק ויש כאלה שיבצעו זאת רק אחת לשבוע או לחודש בהתאם לשיקול דעתם, לרמת החשיפה שאותה הם מבקשים להטמיע ולאפשרויות המימון שלהם.
ברוב המקרים ככל שתדירות התוכן עולה כך גם מתבצעת פעילות אינטראקטיבית באתר המוסיפה כל הזמן לקוחות חדשים הנהנים מהמלל ומהמידע רחב ההיקף.
כתיבה איכותית
כדי שהקורא ייהנה מהמאמר הוא צריך להיות כתוב בשפה נעימה וקולחת, ללא שגיאות כתיב ובאופן מובנה כך שדבר יוביל לדבר, באופן מעמיק ולא בצורה מבולגנת שהקורא ירגיש מבולבל ולא יבין במה דברים אמורים. לעיתים נוצרים מצבים ששטף המידע הלא מסודר מוביל לכך שהקורא לא מבין כלום והמאמר אף ערער את הידע שהיה לו.
הכותב אמור להקדיש פרק זמן מכובד כדי לגבש את החשיבה שלו ולכתוב מאמר מבריק וסוחף. בתום הכתיבה הוא יערוך אותו, יתקן את הנדרש כדי שהלקוח יבין את כוונת המשורר. הוא יבטל טעויות בהקלדה או בכתיב שקרו תוך כדי הכתיבה ורק כשהמאמר יהיה מושלם הוא יעביר אותו לפרסום באתר.
אסטרטגיית השיווק
כל עסק בוחר את אסטרטגיית השיווק הנכונה עבורו שתיצור את ההשפעה המטאורית אשר לה הוא מצפה. השיווק כולל תכנים באתר ובמדיות החברתיות.
כדי להבין את רמת האפקטיביות של שיטות השיווק השונות מבצעים במסגרת קידום האתרים גם בדיקה של מדדים שונים כדי לתכנן את המשך הדרך.