אחת הדרכים השיווקיות המוצלחות ביותר בשנים האחרונות היא קידום אתרים בגוגל. לנוכח העובדה שגוגל הוא מנוע החיפוש הדומיננטי והשימוש בו נעשה על ידי מאות אלפי גולשים בעולם בכל דקה ובכל יום, מעוניינים כל בעלי העסקים ליהנות מהעובדה שהם יופיעו במקומות הראשונים בדף של גוגל בו מופיע תחום העיסוק שלהם.
כל גולש מקבל שורה של אופציות ובאופן טבעי נכנס לאפשרות הראשונה. רק אם הוא לא מצא באתר זה את מבוקשו הוא ממשיך לאתרים המופיעים בהמשך הדף. לכן, החשיפה של מוצרי עסק המופיע במקומות הראשונים היא מטאורית וכל עסק עושה כל שניתן כדי לקדם את האתר שלו למיקום גבוה.
הקמת אתר איכותי
לפני ביצוע פעולות קידום בגוגל חייב כל עסק לבנות אתר אינטרנט מושקע ומעניין בעל תכנים מרתקים ונושאים מאתגרים שידרבנו את הלקוח הפוטנציאלי להישאר בו פרקי זמן ארוכים ואף לשוב אליו מעת לעת. הגולש הממוצע הוא חסר סבלנות, אם המעבר בין הדפים אינו קולח, נושאים נתקעים וכו' הוא עוזב את האתר ועובר לאתר הבא ברשימה.
לכן יש להשקיע רבות בנראות של האתר ובמעבר מהיר בין דפי המידע. גם לאחר שהאתר עולה לאוויר ממשיכים לבדוק את איכותו, להוסיף לו תכנים ברבדים השונים ולטפל בריקושטים כדי שהאתר יהיה מושלם.
הבדיקה של גוגל
האלגוריתם של גוגל סורק כל הזמן את אתרי האינטרנט השונים על פי טיבם ואיכותם ומדרג אותם בדפים הרלוונטיים. ככל שהאתר מושקע יותר, כולל צילומים מרהיבים ותוכן מעמיק כך גדלים סיכוייו לפרוץ קדימה ולעלות במעלה הדף עד ההגעה למקום הראשון.
התאמת הקידום לעסק
בסיס הקידום עומד על הכרת העסק. המקדם חייב לדעת לפרטי פרטים את אופן ההתנהלות בעסק, אופי העבודה, סוגי המוצרים המשווקים ועוד. אחת הנקודות המהותיות היא פילוח של קהל היעד. כדי לא להציף את החשיפה לאנשים שאין להם עניין בעיסוקה של החברה, ההעדפה היא להציף במידע רק את הקהל הרלוונטי כמו לדוגמה הורים לתינוקות או בני נוער בגילאים 18-16. הם קהל היעד, אותם מעניין המוצר הספציפי ולכן הסיכוי שהם ירכשו את הפריטים גבוה פי כמה מהעברת הנתונים לכל הציבור.
קידום אורגני
קידום אורגני מתנהל בכמה דרכים, מבצעים אופטימיזציה של האתר, יוצרים קישורים באתרים אחרים ומקבלים קישורים באתרים הללו, מעלים תכנים הכוללים את מילות המפתח הנפוצות ביותר על פי סקר השוק.
קידום ממומן
קמפיין פרסומי בהיקפים שעליהם יחליט הלקוח החושפים את הקהל מעת לעת לאתר הרלוונטי כשהמטרה היא שילחצו וייכנסו לאתר כדי שיכירו אותו וייהנו מהמידע הקיים בו. אם מדובר באתר מכירתי הרי שכל כניסה של לקוח פוטנציאלי מעלה את יחס ההמרה ומגבירה את האפשרות להעלאת ההכנסות של העסק וזו המטרה של כל בית עסק.
לא משנה אם מדובר בעסק קטן או גדול, כל אחד מהם זקוק לקידום אורגני או קידום ממומן בהתאם ליכולות התקציביות שלו.
תוצאות של שני סוגי הקידומים אינם מגיעים בבום, צריכים להיות סבלניים ולחכות עד שהקסם יפעל. לפעמים מדובר בכמה ימים ולפעמים בכמה חודשים אך אם מבצעים את הקידום באופן מקצועי וממוקד קיימת סבירות גבוהה שעם הזמן יהיו לכך גם תוצאות טובות.
במהלך הקידום חשוב להיות ערניים לכל מה שקורה עקב הפרסומים, לנתח את התוצאות, להסיק מסקנות, לראות את השינויים בכמות האנשים שנכנסו לאתרים ולכמות הגולשים שביצעו פעולות מסוימות כולל קנית מוצרים.
המידע הנרחב והמדויק ייצור שינויים בדפוסי הפעולה כדי להעמיק את התודעה למוצרים הספציפיים.